Las 3 preguntas que me ayudaron a cerrar un contrato editorial con Penguin Random House
¿Cuál es la parte más difícil de publicar un libro?
No es el proceso.
No es la parte técnica.
En realidad, no tiene nada que ver con el libro.
El problema de raíz es que la mayoría de escritores piensan… como escritores.
Pero, cuando publicas un libro, deja de ser un manuscrito y pasar a ser un mini-negocio. Y te toca cambiar de marcha y convertirte en emprendedor para empezar a pensar y actual como tal.
Piensa en tu libro como tu start-up.
En 2 años y medio, he publicado 4 libros: 2 solita en Amazon, uno con una editorial independiente, Earnshaw Books y recientemente The Anti-Procrastinator con Penguin Random House, un Big Five en el mundo editorial y me ha abierto muchas puertas como coach de estrategia digital y public speaker.
Independientemente del camino de publicación que elijas, tanto si auto-publicas como si vas de la mano de una editorial, éstas son las 3 preguntas en las que debes empezar a pensar AHORA, incluso antes de comenzar a escribir:
1 ¿Quién va a leer tu libro? (tu nicho)
Muchos escritores están convencidos de que su libro es “para todo el mundo”.
Y ésa es una trampa porque un libro para todos es lo mismo que un libro para nadie.
Cuanto más genérico sea tu mensaje, más diluido.
Es como la camiseta de talla única que “le cabe a todo el mundo”. Siempre acaba en el fondo del armario porque encuentras algo mejor que ponerte.
Los lectores buscan algo específico: una guía de finanzas para aprender de bitcoin, un libro de autoayuda para superar un divorcio, una historia romántica para sus vacaciones…
El año pasado, mi Miembro Fundador Matt Tomporowski, publicó su primer libro pensando en un lector muy específico:
Hombres y mujeres que están hartos de Tinder y compañía y que quieren consejos prácticos para encontrar a su media naranja.
Haz las tareas y averigua quién es tu lector ideal.
Cuanto antes lo descubras, mejor, porque te dará claridad y empezarás a escribir dirigiéndote a una persona: la que comprará tu libro.
2 ¿Por qué les vas a gustar? (tu pitch)
Esta es tu oportunidad de oro para crear interés sin revelar demasiado; te estás ligando a tu lector.
La mayoría de los autores son incapaces de explicar en una sola frase de qué trata su libro y a quién va dirigido.
Siempre uso los principios de CER para redactar el pitch para mis libros y en general para el marketing de mis productos:
Claridad para que la gente lo recuerde y lo pueda explicar fácilmente.
Especificidad para que tu lector sepa el tamaño exacto de la camiseta (talla única no vale).
Relevancia para tu lector ideal y su problema, meta o interés.
Mi nuevo libro, The Anti-Procrastinator, está dirigido a personas que quieren superar la procrastinación y alcanzar sus metas de vida con un enfoque práctico. No es un libro de “desarrollo personal” o una “guía de productividad” para todo el mundo. Es para los procrastinadores crónicos.
Puedes aplicar este método a cualquier género: ficción, biografía, romántico…e incluso a productos digitales como guías o cursos.
3 ¿Por qué lo van a comprar? (tu marca personal)
Hay 2 tipos de autores: los escriben libros y los que además de escribir libros, los venden.
Muchos autores ven el lanzamiento como la meta de llegada, el objetivo final.
Error de principiante (que yo también cometí): es solo el principio de la jornada.
Como escritor, es tu responsabilidad que la gente descubra y compre tu libro.
Incluso si vas de la mano de una gran editorial, no te puedes escaquear. Ellos te abren puertas y te ponen en el escaparate, pero te toca invertir en tu marca y promocionar tu trabajo.
El consejo que doy a mis clientes de coaching es siempre el mismo:
Encuentra a tus lectores antes de publicar tu libro.
La gente tiene que confiar en ti primero si quieres que confíen en tu libro y eso significa crear tu nombre como autor/a.
Crea tu marca en redes sociales, participa en podcasts, escribe artículos, usa tu newsletter como amplificador y desarrolla tu comunidad.
Atomic Habits es uno de los libros más vendidos de la historia de Amazon. No te estoy contando nada nuevo.
Lo que pocos saben es que su autor, James Clear ya tenía una newsletter de 400.000 suscriptores antes de publicar su libro. No fue “descubierto”: se descubrió solo, capa a capa, y una vez que ya tenía su público y un estadio de fans, solo tenía que ponerles el libro delante - o cualquier otra cosa.
Para The Anti-Procrastinator, empecé a promocionar el libro un año entero antes del lanzamiento, escribiendo artículos en Medium, hablando en podcasts, contactando con ferias literarias y creando contenido en Substack y LinkedIn.
Estuve cosechando a mis lectores durante un año entero. 5 meses después del lanzamiento sigo hablando de mi libro todas las semanas.
Encuentra a tus lectores en vez de esperar que te encuentren ellos a ti.
Trata tu libro como un producto
Un libro sin marketing es como un diario.
Pon el pie en el pedal del marketing: pre-lanzamiento, ofertas de cuenta atrás, promociones navideñas, lectores beta, premios literarios… Si no tienes ni idea de ventas y marketing, ahora es el momento de ponerte las pilas.
El marketing no es una actividad esporádica sino una parte orgánica de tu trabajo como escritor que ocurre a diario porque la escritura y el marketing van de la mano, en sinergia, y no peleados como creen muchos.
Adopta un enfoque de marketing constante: mantenlo fresco, crea nuevos recursos, haz promociones…
Innovar constantemente
Un emprendedor aplica continuamente la estrategia Kayzen para mejorar su negocio.
¿Cómo puedes seguir mejorando?
Abandona tu zona de confort y prueba cosas nuevas.
Cuando lancé mi newsletter, usaba mis libros como regalo para suscriptores premium.
Todos los meses echo un vistazo a eventos literarios donde pueda participar. Muchos me rechazan pero otros me dicen que sí, y cuando las puertas se abren, voy con una sonrisa a darlo todo.
Incluso empecé a presentarme a premios literarios y gané el primero en mi vida como autora.
No tengas miedo de arriesgarte. Es un juego de números y cuanto más arriesgues, más ganas.
Si quieres convertirte en emprendedor/a, tienes que pensar y actuar como tal.
Recuerda las 3 preguntas clave:
¿Para quién es tu libro?
¿Por qué les vas a gustar?
¿Qué vas a hacer para que lo compren?
Y si necesitas ayuda para tu estrategia digital, ponte en contacto y podemos trabajar juntos.
Limones y Limoneros 🍋
Esta es la limonada de julio para mis suscriptores Premium:
→ Días de Colaboración entre miembros (Guest Posts, podcasts, webinars, etc.).
→ Colaboración directa conmigo para darte visibilidad en mi comunidad (Guest Post/ Directo).
→ Challenge de Notes: 5 ideas para crecer en Substack con Notes.
→ Tips exclusivos para refinar tu estrategia digital y tu publicación de Substack.
→ Taller sobre colaboraciones digitales efectivas.
→ 40% de descuento en mi curso de Substack (+ elegibilidad para marketing de afiliados). Ya tengo 67 estudiantes y las reseñas son muy top:
Rincón de Creadores 💡
Esta nueva sección está dedicada a presentar a los miembros premium de mi comunidad para fomentar la colaboración y enseñar el talentazo que hay por aquí. Hoy os presento a 2 de mis más recientes:
es un crack en temas de e-commerce. Con 25 años de experiencia y 6,000+ suscriptores, su publicación, EcommLetter es la meca para todo lo relacionado ventas online. es una periodista freelance chilena fundadora de la publicación Pájaro Periférico. En su podcast entrevista a autores y su proyecto le ha permitido colaborar con editoriales y prensa. Seré su invitada a fin de mes 😎Si quieres conocer a más gente como Pablo y Lorena, puedes unirte a mi chat de grupo.
Me ha gustado mucho este post, Veronica. Tiene consejos muy valiosos, que me hubiera encantado conocer cuando publiqué mi libro. ¡Guardad bien esta post todos los que estéis con la idea de escribir un libro!
Gracias por este texto tan lúcido y generoso. Lo he leído no solo como escritor, sino como alguien que ha vivido —en carne y papel— ese tránsito que describes: del manuscrito íntimo al objeto publicado, del lenguaje como refugio al lenguaje como puente.
Vengo de otro lugar. Durante años fui directivo en el sector tecnológico, donde aprendí lo que hoy sé sobre estrategia, desarrollo de marca y planes de marketing digital y no digital. Pero lo curioso es que todo eso, que en su día formó parte de mi identidad profesional, no tuvo verdadero sentido hasta que volví a la escritura.
Porque fue entonces cuando entendí que el libro también es un proyecto. Que no basta con escribir bien: hay que saber para quién escribes, cómo llegar a esa persona, y qué espacio de valor compartido puedes crear. Que publicar no es llegar, sino empezar a caminar acompañado.
Hoy escribo y publico bajo la firma Pedro Gala Escritor, y he construido una constelación narrativa coherente, donde conviven relatos de ficción, podcast íntimos, reflexiones sobre escritura y también —cada vez más— sobre presencia digital y marketing del cuidado. Me interesa especialmente cómo construir marca sin cinismo, cómo sostener una voz verdadera en medio del ruido.
Tu newsletter es un ejemplo excelente de eso: claridad sin frialdad, estructura sin corsé, visión sin perder alma. Y por eso la leo con tanto interés. Porque hace falta más gente hablando del puente entre lo creativo y lo estratégico sin vender humo ni fórmulas mágicas.
Gracias por compartir no solo tus éxitos, sino también el camino que te ha llevado hasta ellos.
Seguimos en conexión.
Un abrazo desde este lado del mundo,