La Relación Entre Storytelling y Viralidad
La semana pasada, Michael Lim escribió una Note viral en Substack: 9,000 likes y sumando.
Y el motivo es muy simple.
Es una historia genial.
Tiene todos los elementos de un buen cuento: el gancho, el personaje, la trama, el clímax y la resolución. Y las abuelas siempre suman puntos extra.
Hablemos de storytelling
¿Cuál es el secreto de las historias virales y los bombazos taquilleros?
¿Es sólo una buena trama?
¿O hay más?
Piensa en películas, bestsellers, influencers... no se trata solo de la historia sino de cómo te la cuentan.
Consuiguen arrastrarte hacia un tsunami de emociones y te hacen vivir la historia.
Las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos están basadas en storytelling:
“JUST DO IT” es la historia de empoderamiento y confianza de NIKE resumida en una frase. 3 palabras.
Tanto si escribes un libro, como un anuncio de marketing o una presentación, el storytelling es el anzuelo que cautiva a tu audiencia.
No soy fan de plantillas de copiar y pegar porque escribir es algo personal y se trata de encontrar tu propia voz y estilo. Sin embargo, el storytelling tiene ingredientes universales que se repiten en las recetas de todos los bestsellers.
1. El efecto WOW
5 minutos.
A menudo dejo de ver una peli en los 5 primeros minutos.
Segundos si se trata de redes sociales.
El opening es la parte más importante de la historia, ya sea el título de un artículo, la sinopsis de tu libro, o la inauguración de un discurso.
Tienes segundos para crear un detonante emocional: suspense, compasión, miedo, ansiedad, curiosidad, envidia... tu introducción es el ancla para enganchar a tu lector desde el minuto cero.
¿Cómo quieres que se sienta?
Contar historias no es un informativo; se trata de crear resonancia emocional y empatía:
Empatía cognitiva: “Entiendo cómo te sientes”.
Empatía emocional: “Puedo sentir cómo te sientes”.
Tu historia es el ticket de entrada para una montaña rusa de emociones.
Hace poco, uno de mis posts de LinkedIn recibió más de 22.000 vistas. La clave fue el gancho.
“Nunca me espera cuando vamos cuesta arriba.”
Intriga. La gente quiere saber más…
Busca la pieza clave que hace que la gente quiera seguir leyendo.
Deja que tu historia respire. Tu mejor gancho está escondido entre las líneas. 2. Se trata de ellos
La mejor forma de aprender storytelling es viendo pelis de niños . Durante décadas, Disney ha conquistado los corazones de los peques con la magia de sus historias.
Desde Pinocho hasta Frozen y Moana, siempre lo consiguen. ¿Por qué?
Porque se ven reflejados. Incluso cuando parece que la historia no se trata de ellos, los niños son los verdaderos héroes de las pelis.
De hecho ayer me fui a una Masterclass de storytelling a Disneylandia Hong Kong con mis dos princesas 😉
Frozen es una historia de amor entre hermanas y la lucha entre el bien y el mal, la bondad y el egoismo.
Moana es la niña valiente que quiere proteger a su familia por encima de todo.
Inside Out es la adolescente perdida tratando de descubrir quién es realmente.
Los protagonistas son siempre los niños, y es por eso les encanta.
Lo mismo sucede en nuestro mundo de mayores. Tu lector siempre es el personaje principal, incluso cuando se trata de tu historia porque conectan emocionalmente.
Aunque esta Note es sobre mí, en realidad es sobre ti: la persona que teme empezar algo nuevo porque cree que es demasiado tarde.
Haz que tu lector se vea reflejado en tu historia. 3. Autenticidad
Los héroes de las pelis tienen defectos e imperfecciones, y es por eso son héroes: porque nos sentimos identificados con su imperfección.
¿Recuerdas a Forrest Gump huyendo para escapar de los bullies?
A menudo intentamos mostrar al mundo nuestra mejor versión, una copia retocada con Photoshop. Pero la verdad es que la perfección aburre y no transmite nada. Niente. Encefalograma plano.
En Hunger Games, todos estamos con Katniss, la niña del distrito más pobre.
A todos les encanta la historia del niño de la favela brasileña que a pesar de no tener ni para comprarse zapatos, acabó conviertiéndose en una superestrella del fútbol.
Nos identificamos con la lucha interna entre el miedo y el coraje, la venganza y el perdón, el amor y el deber porque es humano. Es nuestra lucha también.
La autenticidad significa destaparse y abrir la puerta de la vulnerabilidad.
Es el ejecutivo de prestigio que reconoce el precio que paga su familia por su éxito y los cumples de su hijo que se ha perdido.
Es Simone Biles abriéndose al mundo sobre sus problemas de salud mental.
Es aceptar la oscuridad para poder apreciar la luz.
Es quitarse la máscara y mostar la versión 1.0: lo bueno, lo malo y los cientos de matices de por medio.
No tengas miedo de compartir. No es una debilidad cuando lo reconoces.El storytelling no es una ciencia exacta pero las historias de niños nunca fallan:
Enganchan desde el minuto cero
Los niños son los verdaderos héroes
La autenticidad es su superpoder
Las abuelas molan
PD: y para más storytelling, Moana 2 se estrena en diciembre 😉
Limones y Limonada 🍋
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Meter un gancho que cree curiosidad y después contar una historia funciona genial. Eso sí, la historia tiene que tener chicha y estar bien contada.