Mi estrategia de Substack [gratis y sin sacarina]
Este artículo es para ti si:
a) Necesitas ayuda para lanzar tu Substack
b) Te está costando crecer en la plataforma
c) Te gustan los croissants
Hace unos meses publiqué mi estrategia en mi Substack inglesa, The Lemon Tree Mindset y el artículo se hizo viral generando más de 200 suscriptores de golpe.
You can steal my Substack strategy but you can’t steal my croissant
Era una mañana soleada en Hong Kong; estaba poniéndome fina a croissants y decidí compartir mi plan de crecimiento en la plataforma.
Al parecer no soy la única a la que le gustan los bollos.
Ahora que tengo la versión española, toca compatirlo con vosotros y echaros un cable con lo que he aprendido. Y lo mejor es que te lo doy 100% gratis, así que te agradezco si le puedes dar un like, comentar y compartir 🙏🏼
Mi estrategia de Substack
Hago hincapié en "mi" porque esto es lo que me ha funcionado a mí y me ha ayudado a conseguir el status de Substack Bestseller con más de 7.000 suscriptores. Cada uno tiene que buscar su fórmula
1. Organización
A lo largo de mis 7 años en Apple, visité docenas de tiendas por todo el mundo, desde Nueva York hasta Tokio, Shanghai, Sydney, Singapur y Dubai.
A la gente le flipan las tiendas de Apple no sólo por los productos, sino por lo bonitas que son. Limpias, amplias, estilosas, modernas…auténticos templos de tecnología.
Ésa es mi modelo de referencia para mi publicación.
¿Cómo?
Con Secciones. La secciones son la herramienta perfecta para organizar todo tu contenido siguiendo tu lógica.
La mía está basada en mis pilares de contenido. El Limonero trata sobre:
- Escribir y publicar
- Webinars para estrategia
- Aceleración en Substack
Esos son mis temas y se reflejan en mi barra de navegación (más 1 sección para los capítulos de mi libro).
Mi objetivo es hacer la navegación extremadamente fácil para que mis invitados se sientan cómodos y quieran darse un paseo digital y visitar otra planta.
Consejo: Puedes agregar una imagen miniatura para cada sección.2. Hero Post
El Hero Post es lo primero que ven tus lectores cuando visitan tu publicación.
Es tu carta de presentación y la oportunidad perfecta para convertir a los turistas en suscriptores. Mi Hero Post es “La historia del Limonero: con faldas australianas y a lo loco.”
Sé creativo y usa tu Hero Post de forma estratégica para crear intriga y curiosidad y abrir la puerta siguiente.
Te dejo un vídeo más abajo explicándote cómo crearlo.
Consejo: Puedes añadir una foto o un toque personal. 3. Frecuencia
Durante el primer año en Substack, me daba pavor publicar más de una vez por semana. Pensaba que iba a espantar a mis suscriptores a base de limones.
En realidad, era una limitación personal mía y los números me lo confirmaron.
En enero del 2024 pasé de 1 artículo por semana a 2 y empecé a tener más vistas, más más comentarios y más suscriptores. También perdí otros tantos, pero el balance fue a mi favor.
No hay una frecuencia idónea pero te aconsejo probar distintas estrategias y ver la que te funciona. El consejo más sabio es establecer una cadencia que te permita cumplir en función de tu tiempo y prioridades.
Actualmente publico 2 posts semanales en El Limonero:
1 grátis para captar nuevos lectores y fidelizar a los existentes
1 de pago para dar un valor adicional a mis suscriptores de pago
También organizo un webinar mensual exclusivo
Al margen de los Posts, la mejor herramienta para crecer en Substack es Notes ya que hablas directamente con usuarios de la plataforma: nativos de Substack.
Te lo digo abiertamente: no pierdas el tiempo intentando convertir a tus seguidores de LinkedIn o Twitter.
Te va a costar mucho más mover a los colegas a otro bar que invitarles a una ronda donde ya están todos.
Lo digo por experiencia: durante meses intenté promocionar mi newsletter en LinkedIn, donde tengo 8.000+ seguidores y Twitter y los resultados fueron penosos.
Las plataformas no quieren que te lleves a sus usuarios a la competencia y en cuanto compartes enlaces sacan los cuchillos y te hacen invisible.
Yo escribo a diario en Notes (1-3) y es la forma más eficaz de captar nuevos suscriptores.
3. Comunidad
La mayor ventaja competitiva de Substack es la comunidad nativa. En lugar de buscar suscriptores, puedes crear un sistema para que sean ellos los que vengan a ti.
Te dejo un número alucinante:
El 93% de mis 7.100+ suscriptores en The Lemon Tree Mindset provienen de Substack:
App de Substack
Recomendaciones de escritores
Menciones en otros Substacks
Flipante.
Es el poder de la comunidad, y la mejor forma de crear la tuya es apoyando a otros:
- Comentar en sus Posts
- Hacer Recomendaciones
- Compartir y hacer “restack”
- Enviar mensajes personalizados
El Limonero es mucho más pequeño en tamaño (300+) pero el 33% de mis suscriptores provienen de Recomendaciones de otros escritores con los que he desarrollado una relación en los últimos meses a través de Notes.
4. Marketing y Ventas
Aclara tu visión
Lo primero es tener una visión y una propuesta de valor clara.
¿De qué trata tu publicación?
¿Quién es tu lector ideal?
¿Qué impacto quieres crear?
Tu visión es lo más importante ya que va a definir el resto: tu estrategia, tu oferta y tu contenido.
El Limonero es una publicación para ayudar a escritores y creadores a desarrollar y monetizar un ecosistema digital.
Explica los beneficios
Tus lectores no saben lo que ofreces. Explícales tu oferta y tus planes de suscripción de forma detallada.
Yo tengo los míos personalizados para que sepas exactamente lo que te está perdiendo 😉
Dale un toque personal.
PS: los precios están en dolar australiano porque ahora mismo estoy en Australia, pero aparecen en moneda local.
También añado un apartado de Limones y Limoneros en mis Posts (ver más abajo) con recursos adicionales que pueden interesar a los lectores.
Ofertas especiales
Substack fomenta los descuentos y las ofertas especiales.
De hecho, suele enviar promociones a los lectores más fieles regularmente ofreciendo un 20% de descuento.
Asegúrate que tienes la opción de Boost activada y configura también tu propia oferta para que no sea la estandar.
Aquí tienes el resumen de hoy:
Organiza tu publicación con Secciones
Borda tu Hero Post
Desarrolla tu comunidad con Notes
Invierte en tu estrategia de marketing y ventas
No te agobies: no necesitas hacerlo todo a la vez.
Elige una cosa y da el primer pasito hoy.
Limones y Limonada 🍋
Aquí tienes unos videos para ayudarte con tu estrategia de Substack.
Son exclusivos para suscriptores de pago pero puedes ver la Vista Gratis:
🎙️ Webinar: De cero a Substack Bestseller
🎬 Video: El poder del Hero Post en Substack
Gracias por compartir, es infinitamente útil. Por mi parte:
Yo también tengo totalmente separado LinkedIn de Substack (allí principalmente está el público que quiere aprender sobre lo que comparto, aquí no).
La comunidad de Substack me resulta de mucha calidad, efectivamente parece que se crece con Notes, Recomendaciones y por supuesto por el buen trabajo consistente en compartir valor.
Lo que más destacaría de Substack, es la facilidad con la que encuentras contenido de mucho valor y aprender de la temática que necesites. Me parece bestial, sobre todo en inglés. Hay que animar al sector español!
Gracias por compartir, voy empezando y de verdad me ayuda saber esto